QUE ES PUBLICIDAD
Publicidad se define como "una comunicación no personal y pagada de ideas, bienes o servicios que lleva a cabo un promotor identificado".
Pues bien, en términos coloquiales publicidad es hacer que el público consumidor se entere de quienes somos, que hacemos y en donde estamos.
Y ahí termina la labor de la publicidad. Cuando usted se anuncia en radio, televisión, prensa, o en cualquier otro medio se está haciendo publicidad. En el momento en que a una persona le llega su mensaje es cuando la publicidad ha cumplido su objetivo: que la gente se entere de quien es usted, que hace y donde esta.
La razón por la que se tiene la idea de que la publicidad no funciona es porque se confunde con MERCADOTECNIA. La función de la mercadotecnia es conseguir un propósito específico, ya sea elevar las ventas, liquidar un determinado producto, etc.
Pero la publicidad y la mercadotecnia son dos carreras diferentes, y, debido a que la mercadotecnia conlleva estudios, análisis y un conocimiento aplicado es mucho más cara que la publicidad (aunque también hay que estudiar para saber publicidad).
El objetivo fundamental de la publicidad es lograr que su producto o empresa se POSICIONE en la mente del consumidor. Una vez conseguido esto hay que mantenerse ahí, porque como bien dicen, lo importante no es llegar, sino permanecer.
Un ejemplo de una empresa bien posicionada podría ser Kleenex. Su publicidad fue tal que hoy en día la mayoría de la gente utiliza esta marca como término para referirse a "pañuelos desechables", aunque no sean de la marca Kleenex.
¿Recuerda usted "la rubia que todos quieren"? Era el slogan de la cerveza Superior. Todo el mundo lo conocía, su publicidad funcionó.
Pongamos un ejemplo local, ¿cuantas veces al año va usted a Liverpool? La mayoría de la gente contesta que nunca va. Sin embargo lo conoce porque su publicidad funciona. Ese es el objetivo de la publicidad. Que la gente lo conozca. Pero el hecho de que usted conozca Liverpool no quiere decir que tiene que ir.
Así que como puede ver, cuando sabemos que es la publicidad podemos comprobar fácilmente que SI FUNCIONA.
Nosotros ofrecemos diversos medios de publicidad:
- Diseño Gráfico
- Diseño Web
- El Tiraje (Publicación quincenal de anuncios clasificados gratuitos y publicidad)
- A Su Alcance (Directorio Regional Anual)
- El Q-pon (volante compartido publicado en determinadas temporadas)
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